Контентный маркетинг. Основы создания успешных целевых страниц

Что такое Контентный маркетинг?

Контентный маркетинг это принцип работы с клиентом (сайтом), заключающийся в создании и распространении контента, призванного повысить уровень осведомленности, заинтересованности пользователей продуктом(товаром, услугой, брендом). Контент маркетинг включает в себя ряд мер, направленных на привлечение пользователей, рост числа посетителей сайта, с помощью создания уникального контента, качественного информационного потока и его распространения в сети. Контентный маркетинг способствует продвижению в сети информации, которую заказчик считаете нужным донести до аудитории.

Цели

Главная цель контентного маркетинга это повышение конверсии, влияние на продажи товара, узнаваемость бренда, спрос на услуги заказчика. Однако, работа с контентом позволяет успешно достичь и ряда других, не менее важных целей.

Так, создание высококачественного контента вселяет посетителям уверенность, что вы являетесь профессионалом в своем деле, одним из лучших представителей сферы бизнеса. С помощью предоставления уникальной информации, ответов на вопросы пользователей формируется уважение, доверительное отношение. Особенно важно это для сайтов из сферы косметологии, здоровья, спорта, интернет-магазинов.

Для всех сайтов, занимающихся прямыми продажами, качественный контент маркетинг является безотказным методом привлечения новых клиентов и залогом успешного общениия с уже существующими. Необходимая и качественная информация необходимое условие лояльности и вовлеченности пользователей.

Ну и немаловажный фактор - рейтинг в поисковых системах. Контент маркетинг на сегодня, является самым лучшим методом завоевания доверия и популярности у всех поисковых систем. Каждый, кто хоть немного знаком с оптимизацией сайта, знает, что качественный тематический контент позволит ранжировать сайт на хороших позициях.

Стратегии

Если вы задумываетесь о контентной стратегии и единственной целью ставите собрать побольше ссылок, то в перспективе вы потратите время и деньги зря. Конечно, ссылки имеют значение, но настоящий контентный маркетинг это не только стратегия создания ссылочной массы. Контентный маркетинг рассматривает ссылки и лайки как показатель эффективности, а не как конечную цель.

Стратегия контентной кампании должна быть выстроена вокруг определенных целей. Чем подробнее вы сформулируете цели своей контентной кампании (не просто хочу ссылок или продаж), тем лучше.

Исследование целевой аудитории — важнейшая часть любой успешной стратегии контентного маркетинга. Существует несколько путей такого исследования, например, использование Analytics, мониторинг социальных медиа, опрос потенциальных и существующих клиентов.

Основная стратегия — это план по развитию проекта, который включает в себя все действия, направленные на достижение цели. Для удобства их можно разбить на основные блоки: внутренняя оптимизация, внешняя, социальные медиа, рекламные компании, план статей и т.д.

Главное это создание действительно хорошего контента, которым люди хотят делиться друг с другом, на который они хотят ссылаться, и именно такой контент придаст веса в глазах любой поисковой системы.

Плюсы и минусы

Плюсы:

• контентый маркетинг относится к недорогим видам рекламных кампаний
• если вы являетесь экспертом в том, чем занимаетесь, вам не придется прилагать слишком большие усилия для генерирования уникального контента
• такая методика работает гораздо лучше, чем прямые рекламные объявления. Пользователю приятнее получать нужную уникальную информацию, а не мигающие баннера, пытающиеся что-то продать
• поисковые системы любят регулярное наполнение сайтов уникальной информацией

Минусы:

• это трудоемкий процесс, отнимающий время
• если вы не в состоянии сами создать полезный и интересный контент, придется обратиться за помощью к специалистам, а это определенные финансовые затраты
• стартовать может быть нелегко – особенно, если вы не определитесь с целью
• трудозатраты повышаются в разы, если тематика сайта затрагивает много направлений

Техническая сторона

Сайты обязаны иметь оригинальный, уникальный, хорошо написанный контент и естественно выглядящую структуру обратных ссылок. Корректный код, валидную СSS, карут сайта, грамотно составленный файл robots.txt и др.

Для контроля качества контента нужно обязательно использовать инструменты анализа. Прежде всего это проверка текстов на уникальность, плотность ключевых слов. В сети можно найти различные ресурсы, посвященные анализу сайта по всем возможным параметрам, некоторые из них бесплатны и предлагают базовые отчеты.

Основные аналитические инструменты это, конечно же, Гул Аналитикс и Яндекс Метрика.

Контентный маркетинг на уровне веб-разработки

При создании сайта нужно учитывать не только требования юзабилити, но и постараться сделать все возможное, что бы сайт предстал в лучшем свете перед роботами поисковых систем. Какие моменты нужно учитывать при разработке сайта? Руководства Google по обеспечению качества для веб-мастеров почти полностью посвящены техническим аспектам, которые стоит учитывать.

Для примера можно перечислить такие:

• защита комментарий от спама. Вместо надоедливой капчи рекомендуется ввести авторизацию с помощью социальных сетей. А также блокировать использование HTML-кода в комментариях
• не увлекаться баннерами и рекламными блоками, партнерскими программами, скрытыми текстами
• установка редиректов, 404 страница, стоит периодически проверять Инструменты Google для веб-мастера для выявления проблем с поисковиками
• скорость загрузки страницы
• карта сайта, robots.txt
• уникальные тайтл и дескрипшн

Основы создания качественных целевых страниц

Для создания успешной целевой страницы нужно соблюдать основные принципы:

Цель – посадочная страница всегда должна служить определенной цели. Например, если это страница товара, то все характеристики его должны быть арскрыты в полной мере.

Дизайн – должен соответствовать направленности компании. Например, согласитесь, что сайты для автомобилистов не стоит украшать бабочками и розовыми цветочками.

Формы – нельзя пугать пользователей жуткими сложными формами для заполнения. Нужно мотивировать его оставлять свои данные, а не заставлять. Например: мы убьем этого котика, если вы не заполните ФИО.

Информация о товаре или причине перехода на страницу должна соответствовать товару или запросу. Например: При переходе на страницу по ссылке «мокрая киска» там должна быть хотя бы фотография купания котов, а не просто шампунь для животных.

Своевременность и актуальность – новости должны быть свежими, предложения уместными. Например: не актуально предлагать тест на беременность при покупке подгузников.

Внутренние факторы оптимизации

К внутренним факторам оптимизации относятся те меропрития, которые проводятся непосредственно с сайтом:

• метатэги
• алиасы (названия страниц)
• заголовки
• карта сайта, роботс, каноникал
• альты и тайтлы фото и иллюстраций
• текстовые блоки(описания товаров, разделов, категорий)
• статьи, новости
• внутренняя перелинковка
• работа с инстументами для вэбмастеров ПС

Внешние факторы оптимизации

К внешним факторам оптимизации относятся те меропрития, которые проводятся в сети и направлены на популяризацию сайта, его страниц и рост ссылочной массы:

• социальные сети
• ведение тематических блогов
• доски объявлений
• форумы
• платные ссылки
• рекламные компании
• инфографика
• ролики на ютуб

Роль социальных сетей в контент маркетинге

Социальные сети это источник: посетителей, внешних ссылок, площадки для размещения текстов и рекламы, анализ (комментарии, отзывы, критика, предложения). Работу в социальных сетях трудно переоценить. 2012 год ознаменовался значительным приростом аудитории социальных сетей. Согласно прогнозам аналитиков, этот рост будет продолжаться. Активно развивается и рынок мобильных устройств с возможностью выхода в интернет. Все это оказывает большое влияние на формы потребления контента.